À medida que a atualização principal de março do Google continua, há incertezas quanto ao impacto dos anúncios nas classificações de pesquisa.
Danny Sullivan, responsável pela pesquisa do Google, foi ao Twitter para responder a estas preocupações, afirmando que os sítios com anúncios podem continuar a ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa do Google.
O Google esclarece o impacto dos anúncios nas classificações de pesquisa
O proprietário do sítio Web, Tony Hill, trouxe a questão à luz, inferindo do conselho anterior de Sullivan que a Google desaprova anúncios.
“Mal consigo ler o conteúdo principal das páginas porque estou sempre a ser interrompido por coisas enfiadas no meio delas… é uma experiência insatisfatória”
👆Uma queixa de @searchliaison sobre um site em que ele estava.
Todos nós podemos ler nas entrelinhas deste…… https://t.co/fsvNsvcsoY
– Tony Hill (@tonythill) 21 de março de 2024
Hill salienta a prevalência de anúncios nas páginas de resultados de pesquisa da Google, especialmente em dispositivos móveis, e manifestou a preocupação de que os algoritmos da Google possam visar injustamente sítios mais pequenos que dependem de receitas de anúncios.
Sullivan esclareceu que “há muitos sítios que se classificam perfeitamente bem na Pesquisa Google que têm anúncios, tanto sítios grandes como pequenos”.
Sublinhou que os sistemas da Google visam recompensar os sítios que proporcionam uma boa experiência na página, um objetivo de longa data que não é novo.
Há muitos sítios que se classificam perfeitamente bem na Pesquisa Google que têm anúncios, tanto sítios grandes como pequenos. Qualquer pessoa pode fazer pesquisas e ver isso por si própria.
Os nossos sistemas estão a tentar recompensar os sítios que proporcionam uma boa experiência na página. Isso não é uma coisa nova. Pode ler sobre…
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 22 de março de 2024
Os anúncios não são factores directos de classificação
Referindo-se à página do Google documentação na página de experiência, Sullivan observou que Principais dados vitais da Web são directos factores de classificação, enquanto outros aspectos mencionados, como o excesso de anúncios em relação ao conteúdo principal, não o são.
A documentação indica:
“Para além dos Core Web Vitals, outros aspectos da experiência da página não ajudam diretamente o seu Web site a obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. No entanto, podem tornar o seu Web site mais agradável de utilizar, o que está geralmente alinhado com o que os nossos sistemas de classificação procuram recompensar.”
A evidência anedótica apoia a declaração de Sullivan, com muitos sites a subirem nas classificações após a atualização principal, apesar de terem anúncios nas suas páginas.
Aqui estão mais 9 sites de nicho que ganharam durante as actualizações principais e de spam do Google:
1. Companheiros de Gadget pic.twitter.com/9SPZrSYyyyg
– Ian (@keywordian) 18 de março de 2024
Este facto sugere que os anúncios, por si só, não prejudicam necessariamente a capacidade de um site se classificar bem nos resultados de pesquisa do Google.
Analisando a declaração de Sullivan
Considerando as declarações de Sullivan e a conversa mais alargada sobre anúncios e classificações de pesquisa, vale a pena mencionar vários pontos adicionais.
Em primeiro lugar, embora os anúncios possam não ser um fator de classificação direto, a sua implementação pode afetar indiretamente a SEO.
Anúncios excessivos ou intrusivos que perturbem significativamente a experiência do utilizador podem afetar negativamente as classificações de pesquisa. Por conseguinte, deve considerar cuidadosamente a colocação, a quantidade e a qualidade dos anúncios.
A crescente dependência da Google em relação aos anúncios nas páginas de resultados de pesquisa tem suscitado críticas, com alguns a argumentarem que cria um duplo padrão.
O debate suscitado pelos comentários de Hill também levanta questões sobre a equidade da abordagem da Google aos sítios Web mais pequenos que dependem fortemente das receitas dos anúncios. Embora Sullivan afirme que sites de todos os tamanhos podem ser bem classificados com anúncios, alguns podem achar que o campo de jogo não está nivelado.
Embora os anúncios sejam um meio legítimo de rentabilização, não devem diminuir o valor principal de um Web site.
Em resumo
O debate anúncios circundantes e as classificações de pesquisa realçam o delicado equilíbrio entre a experiência do utilizador e a sustentabilidade financeira do sítio Web.
Os anúncios tornam grande parte da Web acessível e gratuita para os utilizadores. No entanto, a experiência da página continua a ser crucial na forma como Os algoritmos da Google avaliam e classificam os sítios Web.
À medida que navega pelas actualizações do núcleo e do spam de março, o esclarecimento de Sullivan confirma que os anúncios não são intrinsecamente incompatíveis com a obtenção de classificações de pesquisa sólidas.