Comunicar com conhecimento e autoridade é uma prioridade máxima e não há melhor ponto de partida do que delinear o seu conteúdo com uma taxonomia de tópicos como forma de criar conteúdo que tenha a melhor hipótese de classificação.
Uma taxonomia é um sistema para classificar, organizar e nomear coisas com base em características partilhadas. É utilizada na ciência para categorizar coisas, mas é uma palavra que também é utilizada para categorizar qualquer coisa, incluindo tópicos, tornando-a numa Conceito SEO para compreender.
O Google identifica tópicos
John Mueller, da Google, comentou uma vez sobre os títulos que se trata de comunicar o tema desse bloco de conteúdo.
“E quando se trata de texto numa página, um título é um sinal muito forte que nos diz que esta parte da página é sobre este tópico.
… quer o coloque numa etiqueta H1 ou numa etiqueta H2 ou H5 ou outra, isso não importa muito.
Mas sim este sinal geral que nos dá, que diz… esta parte da página é sobre este tópico.
E esta outra parte da página é talvez sobre um tópico diferente”.
Martin Splitt, da Google, falou sobre a forma como a Google separa o boilerplate de uma página web (rodapés, cabeçalhos, barras laterais, etc.) para identificar o conteúdo principal e, em seguida, utilizando um esboço do conteúdo para identificar o tópico da página Web, a que se referiu como a Anotação Central de uma página Web.
“Não sei o que dissemos publicamente sobre este assunto, mas acho que o mencionei num dos episódios do podcast.
Por isso, posso provavelmente dizer que temos uma coisa chamada Anotação de peça central, por exemplo, e há algumas outras anotações que temos onde analisamos o conteúdo semântico, bem como potencialmente a árvore de layout.
Mas, fundamentalmente, já podemos ler isso a partir da estrutura de conteúdo em HTML e descobrir: “Oh! Parece que, a partir de todo o processamento de linguagem natural que fizemos em todo este conteúdo de texto que temos aqui, parece que se trata principalmente de tópico A…”
Na citação acima, Martin diz que existem anotações adicionais que estão relacionadas:
- O conteúdo semântico
- A árvore de apresentação
O que é importante é que Martin Splitt deixou claro que o Google está a tentar identificar o tópico da página Web.
Portanto, o seu trabalho é delinear o tópico da página Web e os subtópicos que são relevantes para esse tópico.
Taxonomia de tópicos
Cada consulta de pesquisa e cada página Web pode ser classificada como pertencente a um tópico.
No contexto do conteúdo, uma taxonomia de tópicos refere-se à organização da informação em diferentes tópicos e subtópicos que são inerentes ao conteúdo. A organização do conteúdo por taxonomia de tópicos ajuda a criar um esboço dos tópicos que uma página Web pode ou deve conter para ser relevante para um tópico inerente a uma consulta de pesquisa.
O objetivo de uma taxonomia de tópicos é fornecer uma “quadro estruturadok” para criar um documento com significado e semanticamente relevante para um determinado tópico.
Uma estrutura refere-se às estruturas básicas que são utilizadas para construir algo. Pode dizer-se que uma estrutura estruturada é aquela que está organizada com uma estrutura hierárquica.
Exemplo simples de estrutura hierárquica de tópicos
Topic > subtopic
Esta é uma forma de olhar para o conteúdo a partir de um nível elevado, vendo a floresta e não as árvores.
Como construir uma taxonomia de tópicos
Tecnologias como a aprendizagem profunda, as redes neurais e o RankBrain ajudaram o Google a afastar-se das palavras-chave e a compreender os tópicos que estão no conteúdo.
As consultas de pesquisa são sobre tópicos que podem ser categorizados por tópico da seguinte forma:
Beauty > Makeup > How-to
Uma página Web pode ser categorizada de forma semelhante. As páginas Web raramente são sobre um único tópico porque há sempre subtópicos.
Por isso, quando pensa num tópico, pode também pensar nas partes desse tópico.
Se for uma página de produto de vestuário, então as partes desse tópico (subtópicos) são:
- tamanho
- material
- ajuste
- tecido
- cuidados
- descrição
- comentários
Estes subtópicos são o tipo de coisas que um consumidor espera ver quando visita uma página Web sobre vestuário.
Se a página web é sobre como construir ligações, então os subtópicos dessa página podem ser:
- investigação
- análise
- alcance
- modelos
- linhas de assunto
Exemplo de importância dos tópicos e subtópicos
Uma vez fiz uma daquelas auditorias de sítios Web ao vivo que fazem em conferências de SEO e esta pessoa disse que o seu sítio Web não consegue ser classificado para um termo de pesquisa como Informação Financeira.
Tinha a palavra-chave Informação Financeira no título, nos cabeçalhos, no texto alternativo, em todo o lado, certo?
Estive a ver o site e o tópico é claramente sobre Aconselhamento Financeiro, não sobre informação financeira.
Por isso, perguntei ao editor do sítio Web por que razão estava a tentar classificar-se para Informações Financeiras se o sítio Web era sobre Aconselhamento Financeiro?
E a pessoa diz: “Porque o volume de palavras-chave é maior para Informações financeiras.“
Assim, a razão pela qual o website não conseguiu classificar-se para Informações Financeiras, apesar de todos os links e palavras-chave, foi porque o tópico real do conteúdo era sobre Aconselhamento Financeiro e não sobre Informações Financeiras.
É por isso que é muito importante começar por compreender o tópico da página Web e, em seguida, delinear os subtópicos com base no que o utilizador espera encontrar. Ao fazê-lo, força o conteúdo a manter-se dentro dos limites definidos e a não se desviar para um tópico completamente diferente.
Como penso que a maioria de nós já sabe, o Google já não está a fazer corresponder as consultas de pesquisa a palavras-chave. O Google está a fazer corresponder as consultas de pesquisa a respostas relevantes e as respostas são sempre sobre tópicos e subtópicos.
Precisão em vez de abrangência
Por último, evite cometer o erro de ser exaustivo.
Dar uma resposta direta é sempre melhor porque a concisão oferece o benefício da clareza e poupa tempo. Quando as pessoas querem uma resposta, querem-na rápida e fácil de compreender.
Isto aplica-se à página de um produto de consumo ou a um site de críticas. Não se detenha no que não é de importância direta, seja preciso.
O Google tem tudo a ver com precisão e rapidez. Essa é uma das razões pelas quais escolheram a palavra Hummingbird para a sua atualização de 2013, porque a reescrita do algoritmo principal tornou-o mais rápido e preciso. A maioria das actualizações subsequentes tinha a caraterística de ser precisa.
É por isso que é importante também ser preciso, não porque o Google seja preciso, mas porque é isso que os utilizadores querem, e é por isso que o Google se concentra na precisão.
Pensar em termos de uma taxonomia de tópicos vai ajudá-lo a manter-se concentrado em ser preciso e completo, sem exagerar com demasiado conteúdo e ficar fora do tópico.
Mantenha-se no tópico com uma taxonomia de tópicos.
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