Num recente episódio do Ask Googlebot, John Mueller, advogado da Pesquisa Google, discutiu uma preocupação que muitos pequenas empresas proprietários têm.
As empresas trabalham frequentemente no lançamento de um novo sítio Web enquanto continuam a gerir o sítio antigo. Perguntaram a Mueller se os proprietários têm de eliminar o sítio Web antigo quando o novo estiver ativo.
Veja o que ele aconselha.
Navegando na transição de sites antigos para novos
Mueller sublinhou a necessidade de remover ou atualizar o sítio Web desatualizado, uma vez que deixar em linha informações contraditórias poderia confundir os utilizadores e prejudicar SEO.
A existência de detalhes inconsistentes, como horários de funcionamento ou endereços alterados em ambos os sítios, pode frustrar os clientes e dificultar a indexação correcta e a classificar corretamente as páginas.
Para proporcionar a melhor experiência ao utilizador e o melhor desempenho SEO, é crucial garantir que o sítio antigo já não é visível publicamente ou que está atualizado para corresponder às informações actuais.
Práticas recomendadas para uma transição tranquila
A solução, sugere Mueller, é implementar redireccionamentos do site antigo para o novo.
“Idealmente, deve redirecionar o site antigo para o novo”, afirmou Mueller. Isto não só ajuda os utilizadores a encontrar o sítio Web correto, como também ajuda os motores de busca a transferir quaisquer sinais existentes para o novo domínio, aumentando potencialmente a sua posição.
Mueller recomenda que obtenha ajuda de um programador Web ou de um fornecedor de alojamento para implementar corretamente os redireccionamentos. Sugere que deixe os redireccionamentos em vigor durante pelo menos um ano para garantir uma mudança suave para os utilizadores e motores de busca.
Compreender o papel dos redireccionamentos
Os redireccionamentos são essenciais quando faz a transição de um domínio de um site para um novo domínio. Eles ajudam de duas maneiras principais.
Em primeiro lugar, os redireccionamentos garantem que os utilizadores que tentam visitar o antigo domínio do site são automaticamente encaminhados para o novo domínio.
Em segundo lugar, os redireccionamentos transferem o valor dos links que apontam para o domínio antigo para o novo domínio.
Esta transferência do valor das ligações é vital para que o novo sítio Web mantenha a sua classificação nos motores de busca. Mudar de domínio pode prejudicar a experiência do utilizador e a SEO sem redireccionamentos.
Como implementar redireccionamentos
Ao mover um Web site, um dos tipos de redireccionamento mais comuns e recomendados é um redireccionamento permanente 301. Este redireccionamento passa a equidade do link ou o poder de classificação das páginas antigas para as novas páginas.
Para configurar esses redirecionamentos, primeiro você deve mapear quais URLs antigos devem apontar para quais novos. Depois, dependendo do seu servidor Web, edite o ficheiro .htaccess (para o Apache) ou os ficheiros de configuração do servidor (para o NGINX) para criar os redireccionamentos.
Muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo, como o WordPress, também têm plug-ins que podem ajudar a criar automaticamente esses redirecionamentos quando migrar um sítio.
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Quando os redirecionamentos não são uma opção
Mueller sugeriu algumas opções para lidar com sites antigos quando os redireccionamentos para um novo domínio não são possíveis.
Primeiro, actualize o site antigo com um aviso alertando os visitantes de que o conteúdo foi transferido para um novo domínio. Se isso não for possível, remova completamente o site antigo.
Ele garantiu que, se nenhuma dessas opções funcionasse, o novo site não seria penalizado pelos mecanismos de pesquisa pelo conteúdo desatualizado no domínio antigo. No entanto, avisou que os sítios Web antigo e novo poderiam continuar a aparecer nas pesquisas durante algum tempo, o que poderá ter de ser esclarecido para os utilizadores que encontrem o conteúdo antigo.
Após a transição
Depois de efetuar a transição, deverá manter-se atento para garantir que tudo corre bem:
- Utilize software de análise para verificar se os redireccionamentos funcionam corretamente e se o tráfego é enviado para os locais certos.
- Continue a monitorizar as classificações do seu motor de pesquisa para detetar quaisquer quedas inesperadas que possam significar que a transição tem um problema.
- Informe os utilizadores sobre a alteração através de e-mails, redes sociais, anúncios no sítio Web, etc., para que sejam informados e não sejam apanhados desprevenidos pela transição.
Em resumo
Mudar para um novo sítio Web é uma mudança importante para qualquer empresa. Lidar com a mudança cuidadosamente é vital para manter o seu classificações nos motores de busca e proporcionar aos utilizadores uma experiência contínua.
A orientação de Mueller e o contexto adicional fornecido neste artigo devem ajudar a fazer a transição de um site antigo para um novo sem problemas.
Imagem em destaque: Captura de ecrã de YouTube.com/GoogleSearchCentral, janeiro de 2024