John Mueller, da Google, respondeu a uma pergunta no Reddit sobre se a apresentação de conteúdos diferentes com base no endereço IP do visitante do site afectava a SEO. A sua resposta ofereceu informações sobre o rastreio e a indexação do Google.
Mostrar banners para países específicos
A pessoa que fez a pergunta geria um sítio Web que pretendia mostrar um banner na parte lateral da página com conteúdo específico do país. A sua preocupação era a forma como isso poderia afetar as classificações nos diferentes países.
A questão é a seguinte:
“Tenho uma pergunta sobre como é que o conteúdo para diferentes geoipes afecta o seo?
Alguns profissionais de marketing da minha empresa perguntaram-me se podiam colocar um banner lateral para os utilizadores de um determinado ip geográfico – por exemplo, para os visitantes do Reino Unido, querem mostrar um banner sobre um evento que se realiza no Reino Unido, mas o ip geográfico principal do sítio Web: EUA.
Afecta a SEO do sítio Web em geral? Como é que o Google classifica esse tipo de colocação? Isto é uma espécie de cloaking (sem o objetivo de enganar os sistemas do Google)?
Resposta de John Mueller
A pessoa que fez a pergunta fez três perguntas e Mueller limitou a sua resposta à pergunta sobre como isso afecta a SEO.
Mueller respondeu:
“O Google geralmente rastreia a partir de um local – e esse é o conteúdo que seria utilizado para pesquisa.
Se quer que algo seja indexado, tem de se certificar de que é mostrado aí (ou mostrado globalmente). O resto depende de si :-)”
Googlebot em geral rastreia a partir de endereços IP dos Estados Unidos e se estiver geograficamente bloqueado por endereço IP, então mudará para um IP de outro país.
Como é que o Google classifica o Side Banner
Uma das perguntas que ficou sem resposta foi sobre a forma como o Google classifica o “posicionamento”, pelo qual presumo que a pessoa se refere ao conteúdo localizado na barra lateral.
Isto foi o que perguntaram:
“Como é que o Google classifica esse tipo de colocação?”
Partindo do princípio de que a pessoa está a perguntar como é que o Google classifica o conteúdo de uma barra lateral, a resposta a essa pergunta é que o Google identifica o conteúdo principal de uma página e ignora mais ou menos o conteúdo não principal para efeitos de classificação.
Sabemos que o Google identifica as diferentes secções de uma página Web e um exemplo é dado numa entrevista com Martin Splitt do Google. Splitt falou sobre a forma como o Google identifica as diferentes partes de uma página Web, como o conteúdo principal, a navegação e outros elementos de base, de modo a poder classificar as diferentes partes de forma diferente (“ponderada” de forma diferente, foi como o descreveu).
O Google identifica então onde se encontra o conteúdo principal da página e resume-o naquilo a que ele chamou o Anotação central. Martin disse que a Anotação Central é uma identificação do tópico.
No contexto da pergunta do Reddit, o Google provavelmente classificaria o banner no painel lateral como não fazendo parte do conteúdo principal e, consequentemente, não o usaria para fins de classificação.
Está a alterar o conteúdo com base no endereço IP Cloaking?
Cloaking é uma técnica de spam que, em geral, identifica o Googlebot pelo endereço IP e mostra-lhe conteúdo criado especificamente para o Google e, em seguida, mostra conteúdo diferente para todos os outros. Cloaking portanto, está a mostrar conteúdos diferentes especificamente para o Google e para todos os outros.
Não é esse o caso do cenário descrito pelo Redditor.
O Googlebot rastreia a partir de endereços IP dos Estados Unidos, pelo que, em geral, o Google não rastreia nem indexa conteúdos que tenham sido trocados por outros países. Irá ver e indexar apenas o conteúdo dos Estados Unidos. A troca de conteúdo com base no país de origem do visitante do site também não se qualifica como camuflagem no sentido de camuflagem para fins de spam.
Veja também: Google sobre a principal coisa a saber sobre redireccionamentos geo IP
Leia o post no Reddit:
Q: banners para determinados endereços geo-ip? como é que isso afecta o seo?
Imagem em destaque por Shutterstock/Asier Romero