As práticas de ligação interna no conteúdo permaneceram as mesmas nos últimos vinte anos, o que é estranho porque o Google passou por mudanças dramáticas nos últimos dez anos e ainda mais nos últimos cinco. Talvez seja altura de considerar a possibilidade de renovar as estratégias de ligação interna, para que se alinhem melhor com a forma como o Google compreende e classifica as páginas Web.
Práticas de ligação interna padrão
Quero deixar claro que não estou a dizer que esta é a única forma de fazer ligações internas e que toda a gente está errada. Estou simplesmente a apontar uma desconexão entre a forma como a ligação interna no conteúdo é feita atualmente e a forma como o Google entende o conteúdo, e a tomar consciência dessa disparidade para utilizar o conhecimento para considerar a sua própria forma de fazer a ligação interna, para descobrir o que funciona melhor para si.
Levante a mão se é o seu caso:
Um SEO está a escrever ou a atualizar conteúdos e depara-se com uma frase de palavra-chave que corresponde às palavras-chave visadas por uma página interna, pelo que essas palavras são transformadas em texto âncora.
Ok, pode baixar a mão. 🙂
Espero que haja muitas mãos levantadas e não faz mal, porque é assim que toda a gente faz, provavelmente porque é assim que sempre foi feito, mas não necessariamente porque seja a melhor forma de o fazer.
O Google recomenda o uso de texto âncora “rico em palavras-chave”?
Há um outro site que afirma que o Google recomenda a utilização de palavras-chave no texto âncora e até mostra uma captura de ecrã de uma página de desenvolvimento do Google que, se olhar para ela, nem sequer diz isso. O facto é que as várias directrizes do Google não recomendam a utilização de texto âncora rico em palavras-chave. Verifique por si mesmo no Guia de Iniciação de SEO do Google ou na página de Boas Práticas de Links de SEO.
Google Guia inicial de SEO sobre como escrever texto âncora
- “…quanto melhor for o seu texto âncora, mais fácil será para os utilizadores navegarem e para o Google compreender o conteúdo da página para a qual está a ligar
- Com um texto âncora adequado, os utilizadores e os motores de busca podem compreender facilmente o conteúdo das páginas ligadas.
- Escreva um texto âncora que forneça, pelo menos, uma ideia básica do assunto da página para a qual está ligado.
- prestar mais atenção ao texto âncora utilizado para ligações internas pode ajudar os utilizadores e o Google a navegar melhor no seu site.
Google’s Links SEO Melhores Práticas Página sobre Texto Âncora
“Um bom texto âncora é descritivo, razoavelmente conciso e relevante para a página em que se encontra e para a página para a qual se liga. Fornece contexto para o link e define a expetativa para os seus leitores. Quanto melhor for o seu texto de âncora, mais fácil será para as pessoas navegarem no seu site e para o Google compreender o que é a página para a qual está a ligar.”
Essa página de melhores práticas de links recomenda uma forma de testar o seu texto âncora:
“Tente ler apenas o texto âncora (fora do contexto) e verifique se é suficientemente específico para fazer sentido por si só. Se não souber do que se trata a página, precisa de um texto âncora mais descritivo.”
O que deve ficar claro é que não existe uma única recomendação para utilizar texto âncora “rico em palavras-chave”, nem uma única. Isso é uma questão de SEO, não uma recomendação do Google.
O teste “Pense como um leitor
Outra forma de pensar sobre o texto âncora é pensar como um visitante do site.
Se pensar como um SEO, então não há nada de errado em usar texto âncora rico em palavras-chave, porque o texto âncora corresponde à palavra-chave alvo da segunda página.
Mas se pensar como um visitante do site, qual é a probabilidade de o leitor parar de ler e clicar no link para saber mais sobre [Insert Keyword-Rich Anchor Text]?
Muito provavelmente, zero por cento dos leitores clicariam na hiperligação porque a hiperligação não é contextualmente relevante.
O que é que uma máquina pensa sobre isso?
Como exemplo de como o texto âncora rico em palavras-chave pode ser desviado, visitei um sítio Web que oferece um serviço relacionado com SEO e, num artigo sobre a “importância da ligação interna”, ligam a outra página sobre “O que é a ligação interna”, utilizando o texto âncora “ligação interna”, que é a prática padrão de utilizar a palavra-chave para a qual pretende ser classificado.
Mas não está correto porque o contexto da frase e do parágrafo é “Porque é que a ligação interna é importante” e o contexto da segunda página é “O que são ligações internas”.
São dois contextos diferentes e não se trata apenas da minha opinião.
Para ver o que uma máquina pensava sobre esta frase, copiei-a e perguntei ao ChatGPT:
“O que é que esta frase significa?”
ChatGPT respondeu:
“A frase destaca o papel crítico dos links internos nas estratégias de SEO.”
Pedi então ao ChatGPT para resumir o parágrafo em quinze palavras ou menos e ele respondeu:
“Os links internos são cruciais para a indexação e classificação do site, sendo o contexto do link particularmente importante.”
O contexto da frase e do parágrafo é a importância dos links internos, que é diferente do tópico O que são links internos.
Leve em conta:
A ideia deste exemplo é que, para que uma ligação interna seja contextual, é importante considerar o significado da frase e do parágrafo em que se encontra.
O que os links internos não são
Existem preceitos com décadas de existência sobre ligações internas que são normalmente aceites como canónicos sem uma análise crítica suficiente.
Eis alguns exemplos:
- Coloque as suas ligações internas mais perto do topo da página Web.
- Os links internos servem para ajudar outras páginas a classificarem-se bem.
- Os links internos servem para ajudar as outras páginas a serem indexadas.
- Utilize texto âncora rico em palavras-chave, mas faça-os parecer naturais.
- As ligações internas são importantes para o Google.
- Adicione ligações internas à sua página Web mais importante sobre um tópico a partir de todas as páginas de subtópicos.
O que falta nas ideias comummente aceites acima sobre ligações internas é que nada disso tem a ver com os visitantes do site que estão a ler o conteúdo.
Essas ideias nem sequer estão relacionadas com a forma como o Google analisa e compreende as páginas Web e, consequentemente, não são realmente o objetivo da ligação interna. Assim, antes de identificar uma forma moderna de estabelecer ligações internas que esteja de acordo com o motor de busca moderno, é útil compreender como o Google está a compreender as páginas Web.
Taxonomia de tópicos no conteúdo de uma página Web
Uma taxonomia é uma forma de classificar algo e todas as páginas web bem organizadas podem ser subdivididas num tópico geral e nos subtópicos que lhe estão subjacentes, um fluindo para o outro, de modo a que o tópico geral descreva o que todos os subtópicos como um grupo tratam e também cada subtópico descreva um aspeto do tópico principal, naquilo a que se pode chamar uma Taxonomia de tópicos, a estrutura oculta dentro do conteúdo.
Uma página Web é designada por dados não estruturados. Mas, para lhe dar sentido, o Google tem de lhe impor alguma estrutura. Assim, uma página Web está dividida em secções como o cabeçalho, a navegação, o conteúdo principal, a barra lateral e o rodapé.
Martin Splitt, da Google, foi mais longe e disse que o conteúdo principal é analisado para Anotação da peça centralA sua descrição do tema, explicando-o:
“Temos uma coisa chamada Anotação de peça central, por exemplo, e há algumas outras anotações que temos onde analisamos o conteúdo semântico, bem como potencialmente a árvore de layout.
Mas, fundamentalmente, já podemos ler isso a partir da estrutura de conteúdo em HTML e descobrir: “Oh! Parece que, a partir de todo o processamento de linguagem natural que fizemos em todo este conteúdo de texto que temos aqui, parece que isto é principalmente sobre o tópico A, comida de cão”.
A anotação central é a estimativa do Google sobre o assunto do conteúdo e identifica-a lendo-a na estrutura de conteúdo.
É essa estrutura de conteúdos que pode ser designada por Taxonomia de Tópicos, em que uma página de conteúdos é planeada e criada de acordo com um tópico e os subtópicos.
Estrutura de conteúdo semântico e ligações internas
O conteúdo tem uma estrutura semântica oculta que pode ser designada por Taxonomia de Tópicos.
Uma página web bem construída tem uma estrutura global que geralmente se parece com isto:
Introductory paragraph that introduces the main topic -Subtopic 1 (a content block) -Subtopic 2 (a content block) -Subtopic 3 (a content block) Ending paragraph that wraps everything up
Os subtópicos também têm a sua própria hierarquia, como esta:
Subtopic 1 -Paragraph A -Paragraph B -Paragraph C
E cada parágrafo também tem a sua própria hierarquia, assim:
Paragraph A -Sentence 1 -Sentence 2 -Sentence 3 -Sentence 4
O esboço acima é um exemplo de como os dados não estruturados, como uma página Web, têm uma estrutura oculta que pode ajudar uma máquina a compreendê-la melhor, rotulando-a com uma Anotação de peça central, por exemplo.
Dado que o Google vê o conteúdo como uma série de tópicos e subtópicos que estão organizados numa “estrutura de conteúdo” com títulos (H1, H2) a demarcar cada bloco de conteúdo, não fará sentido considerar também a ligação interna da mesma forma?
Por exemplo, as minhas hiperligações para o artigo Taxonomia de Tópicos e para a fonte da citação de Martin Splitt são contextualmente relevantes e muitos leitores deste artigo poderão provavelmente seguir essas hiperligações porque expandem o conteúdo de uma forma interessante, são… contextualmente relevantes.
E sendo contextualmente relevantes, na minha opinião, é provável que o Google também considere relevante o tópico das páginas ligadas.
Também não as liguei para que fossem rastreadas ou para fins de classificação. Liguei-as porque são úteis para os leitores e expandem o conteúdo circundante em que essas ligações estão inseridas.
Relevância semântica e ligações internas contextuais
Há mais de dez anos que tenho vindo a encorajar a indústria de SEO a libertar-se das suas palavras-chave e a começar a pensar em termos de tópicos e é ótimo ver que, finalmente, uma parte maior da indústria o entendeu e começou a pensar no conteúdo em termos do seu significado a nível semântico.
Agora, dê o próximo passo e deixe de lado essa mentalidade de “palavra-chave direcionada” e aplique esse entendimento aos links internos. Isso faz sentido para o SEO e também para os leitores. Nos meus 25 anos de experiência prática com SEO, posso dizer com confiança que a estratégia de SEO mais preparada para o futuro é aquela que pensa no impacto para os visitantes do site, porque é assim que o Google também está a olhar para as páginas.
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