As palavras-chave ainda são importantes atualmente?
Palavras-chave – que vão desde palavras isoladas a frases complexas – continuam a ser fundamentais para moldar o conteúdo de um sítio Web de modo a aumentar o tráfego de pesquisa orgânica relevante e são ferramentas essenciais para ligar o público-alvo ao seu sítio Web.
Mas até que ponto? Vamos explorar.
Não existe uma resposta curta para esta questão. Se perguntar se as palavras-chave nas consultas são essenciais para fornecer uma lista de ficheiros relevantes para satisfazer uma necessidade de informação, então a resposta é não.
Mas se perguntar se as palavras-chave são importantes para o sistema de indexação e recuperação do Google, a resposta é absolutamente sim.
Vamos dar uma olhadela mais atenta.
Porque é que as palavras-chave são importantes em SEO
As palavras-chave são as frases-chave normalmente utilizadas pelos consumidores para encontrarem o que procuram online.
Utilizam a barra de pesquisa do seu browser para escrever os termos, que são normalmente compostos por uma ou mais palavras que descrevem o que pretendem.
Existem muitos tipos de palavras-chave, incluindo:
- Marca.
- Sem marca.
- Local e global.
- Marca + Geografia.
- Marca + Produto, etc.
Eis quatro formas como as palavras-chave continuam a ajudar as marcas.
1. As palavras-chave ajudam a indicar a intenção do utilizador
As palavras-chave são direccionais. Fornecem pistas muito boas que “apontam” para o tipo de conteúdo que o pesquisador está a tentar obter.
No entanto, continua a existir um problema de vocabulário entre o sistema de indexação e os utilizadores finais, que têm muitas formas diferentes de pedir a mesma coisa ou algo semelhante.
É por esta razão que o Google e outros motores de busca têm uma enorme tecnologias avançadas de expansão de consultas.
Por exemplo, um utilizador final que escreva “energia solar” como consulta pode muito bem ver o primeiro resultado para energia solar, que pode ser mais relevante e útil para satisfazer a necessidade de informação do que outra página que apenas tenha uma correspondência direta com as palavras “solar” + “energia” para a qualificar.
Além disso, os carimbos de data e hora anexados às palavras-chave no índice para análise temporal dão uma pista sobre a atualidade para ajudar a detetar tendências e, depois, tem de haver deteção de eventos para resultados de notícias.
E muito mais.
Portanto, sim, quanto mais próximo o utilizador conseguir que a consulta corresponda ao conteúdo relevante, melhor.
No entanto, os utilizadores tendem a não saber o que procuram (se soubessem, não precisariam de um motor de busca), pelo que os motores de busca têm de ser sofisticados na definição e descoberta de associações.
2. As palavras-chave ajudam a encontrar ganhos rápidos
Encontrar vitórias rápidas ou oportunidades de distância impressionante, especialmente para palavras-chave que geram conversões para outros canais, deve ser o seu caminho mais rápido para melhorar a visibilidade orgânica.
Por exemplo, se for um retalhista de grande escala como a Walmart e estiver classificado na posição 13 para Nintendo Switch, que tem milhões de pesquisas por mês, isso estaria na minha lista de prioridades para otimizar.
Eu examinaria e optimizaria a página de destino, as hiperligações internas e externas, etc., para ver o que precisa de fazer para colocar este termo na primeira página do Google e gerar mais vendas e receitas.
Captura de ecrã do autor, dezembro de 20233. As palavras-chave ajudam a identificar o público-alvo correto
Quando realizamos uma análise competitiva e observamos a visibilidade das palavras-chave para um potencial cliente ou cliente atual em comparação com o conjunto da concorrência, podemos descobrir um lacuna de conteúdo.
Podemos descobrir que não têm conteúdo relacionado com esse tópico ou que o conteúdo que têm não está classificado ou optimizado.
Por exemplo, já tive um cliente do sector financeiro que queria ser classificado para “Empréstimos Tesla”.
Depois de analisar a visibilidade da concorrência, verificámos que os concorrentes se classificavam para “Tesla Financing” e que o meu cliente não tinha “Tesla Financing” no título da página, nos cabeçalhos, no corpo do conteúdo, etc., pelo que não se classificava para o termo.
Mas empréstimos e financiamentos não são sinónimos.
Assim que desenvolvemos conteúdo para “Tesla Financing” e o optimizámos, marcámos com o esquema, criámos conteúdo em torno dele, fizemos algumas ligações internas, promovemos o conteúdo, etc., as taxas de conversão aumentaram 15% em relação ao ano anterior.
A palavra-chave “Tesla Financing” ajudou-nos a identificar o público-alvo adequado que tinha um volume de pesquisa muito mais elevado do que Tesla Loans.
Captura de ecrã do autor, dezembro de 20234. As palavras-chave ajudam a gerar tráfego
A maior parte do tráfego ocorre na primeira página do Google. De facto, só o primeiro resultado leva 28.5% dos cliques.
Se aumentar a visibilidade na primeira página, o seu site pode gerar uma quantidade considerável de tráfego incremental, o que pode potencialmente aumentar as vendas de palavras-chave com um volume elevado.
Ter uma posição de topo numa palavra-chave de baixo volume não é significativo.
Em vez disso, concentre os seus esforços em palavras-chave que gerem valor comercial e tenham algum volume e conteúdo holístico que responda a perguntas que os utilizadores finais considerem úteis.
Demasiados clientes e artigos centram-se na contagem de histórias de sucesso de palavras-chave em vez de medirem o impacto desses sucessos (ou não).
Ainda devemos monitorizar as palavras-chave?
A resposta aqui é um esmagador sim. As palavras-chave continuam a ter valor ao fornecer tráfego, conversões, visibilidade e vendas em posições privilegiadas.
Para as marcas de nível empresarial com muitos produtos e serviços, pode ser dispendioso monitorizar as palavras-chave porque pode haver milhares ou milhões de palavras-chave para monitorizar no computador e no telemóvel.
É uma óptima ideia manter uma lista de palavras-chave de ouro de termos que proporcionam o maior valor comercial para a sua marca, ou seja, tráfego, receita e conversões, e uma mistura de palavras-chave que não sejam da marca, da marca e do produto que são vitais para a sua visibilidade na primeira página.
Uma marca quer saber o que os seus termos de maior volume estão a fazer e obter o máximo de tráfego possível a partir dessas palavras-chave.
Faz sentido controlar algumas centenas de palavras-chave por linha de negócio principal e região para marcas de nível empresarial.
Dicas para encontrar as palavras-chave certas
Antes de começar a utilizar uma grande variedade de ferramentas de pesquisa de palavras-chave, pense sempre como um cliente e pergunte: “Qual é o objetivo do meu sítio Web e que problema vou ajudar os utilizadores finais a resolver e a satisfazer as suas necessidades de informação?”
Se conseguir responder a esta pergunta, está no caminho certo para definir o seu público e a sua estratégia de conteúdos e palavras-chave.
Uma das fontes de dados de pesquisa de palavras-chave Gosto de utilizar os dados de pesquisa paga, se estiverem disponíveis. Se tiver dados históricos de pesquisa paga, pode ver quais as palavras-chave que resultaram em conversões e vendas, o que pode ajudar a definir o conteúdo que deve criar.
Além disso, pode utilizar ferramentas como o Google Keyword Planner, o KW Finder, o Moz Keyword Explorer, o Semrush, o Ahrefs e o Long Tail Pro, que oferecem diversas funcionalidades para o ajudar a encontrar as palavras-chave certas.
No final do dia, SEO é tudo sobre a entrega de tráfego qualificado que se converte em clientes. Se o seu site está a receber muito tráfego e ninguém se converte, qual é o objetivo?
(A menos, claro, que tenha um site que dependa de receitas de anúncios, tráfego de afiliados ou qualquer outro modelo de publicidade).
Quando as palavras-chave são realmente inúteis
Alguns profissionais de SEO ainda se concentram na densidade de palavras-chave. Notícias de última hora: A densidade de palavras-chave não é importante.
Pare de tentar inserir palavras-chave no conteúdo – não o ajudará a obter classificações mais elevadas se tiver a sua palavra-chave principal com 10% de KD, etc.
Concentre-se em escrever conteúdo que satisfaça a necessidade de informação e dê aos utilizadores o que eles querem.
Também continuo a ver sites que utilizam as meta tags de palavras-chave. O Google desvalorizou isso há muito tempo, e tem nenhum valor de classificação e não vai mover a agulha.
Por último, utilize texto âncora de correspondência exacta para todos os seus links não é uma boa ideia. O texto âncora deve ser uma mistura de marca e não marca com diferentes variações de palavras-chave.
O Google é sofisticado e, se tiver demasiadas palavras-chave com links de texto âncora de correspondência exacta, pode disparar um alarme e o seu site pode ser potencialmente penalizado.
Resumindo
Embora o panorama da SEO e o papel das palavras-chave tenham sofrido alterações significativas, especialmente com o advento das tecnologias de IA e PNL, as palavras-chave continuam a ser um elemento crucial das estratégias de SEO.
A sua utilização e compreensão adequadas são essenciais para estabelecer uma ligação com o público-alvo, compreender as necessidades do mercado e, em última análise, gerar tráfego e conversões.
Concentre-se sempre na experiência do utilizador e E-E-A-T como o foco do Google em fornecer conteúdo valioso e relevante aos utilizadores levou ao surgimento do E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness) como um sinal-chave de classificação.
É crucial criar conteúdos que respondam genuinamente às questões dos utilizadores e demonstrem experiência em primeira mão.
A evolução das práticas de SEO para uma abordagem mais holística e centrada no utilizador sublinha a necessidade de se manter atualizado com as últimas tendências e ferramentas para manter uma visibilidade online eficaz.
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Imagem em destaque: Red Deer/Shutterstock