Se o seu negócio não está a construir backlinks de qualidade, não está a aumentar a proeminência. Se não está a aumentar a proeminência, está a falhar um dos critérios fundamentais para obter uma classificação mais elevada nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).
Como Acções do Googlea proeminência baseia-se na “informação que o Google tem sobre uma empresa, proveniente de toda a Web, como links, artigos e directórios”.
O resultado final é que todas as empresas precisam de backlinks de qualidade e de chapéu branco.
Os backlinks de chapéu branco servem essencialmente como um voto de confiança de um sítio Web e dizem ao Google que a sua página Web é um recurso fiável. Quanto mais votos de confiança tiver a sua página web, mais proeminente será vista.
Chapéu branco Os backlinks de chapéu branco são adquiridos através de meios éticos, em vez de utilizar tácticas de spam. No entanto, é mais fácil falar do que fazer para obter backlinks de qualidade.
Se está à procura de construir o seu chapéu branco estratégia de backlinks, está no sítio certo. Este post irá partilhar 11 estratégias comprovadas que funcionam para obter backlinks e impulsionar a sua estratégia de SEO.
Vamos mergulhar e descobrir as técnicas para obter backlinks de qualidade para o seu site.
1. Procure por links quebrados
Links quebrados têm um impacto negativo na experiência do utilizador com um sítio.
Pense quando um utilizador que procura avidamente informações clica numa ligação quebrada para um sítio. Isso provavelmente causa frustração e, potencialmente, a perda de um cliente.
O Google também continua a dar prioridade à experiência geral do utilizador com actualizações recentes.
A construção de links quebrados implica encontrar links para páginas que já não existem e contactar educadamente o Web site com o link de saída quebrado para o notificar e sugerir a sua substituição por um link para o seu conteúdo relevante e de alta qualidade.
É importante entender a diferença entre links dofollow e nofollow.
Os links dofollow são os mais valiosos para SEO, uma vez que passam o sumo do link do site de referência para o seu site. Estes links são vistos como endossos pelos motores de busca, indicando que o seu conteúdo é fiável e relevante.
As hiperligações nofollow têm um atributo rel=”nofollow”, que diz aos motores de busca para não seguirem a hiperligação ou passarem qualquer autoridade. Embora as hiperligações nofollow não tenham um impacto direto na sua SEO, podem conduzir tráfego para o seu site e aumentar a sua visibilidade online.
É essencial ter uma mistura saudável de ambos os tipos de backlinks para criar um perfil de backlinks completo.
Utilize ferramentas de análise de backlinks como Ahrefs, Moze Semrush para descobrir links de entrada quebrados para os seus concorrentes mais próximos ou links de saída quebrados de publicações e blogues proeminentes do sector.
Comece com os links dofollow de sites com forte autoridade de domínio.
A construção de links quebrados leva tempo e esforço, mas pode ser uma forma fácil de construir o seu perfil de backlinks para sites que dão prioridade às experiências dos seus utilizadores.
2. Aproveite os relacionamentos existentes
Aproveite os seus rede existente de parceiros, fornecedores ou clientes satisfeitos.
Contacte-os e proponha projectos de colaboração, testemunhos ou estudos de caso que mostrem os seus produtos ou serviços, proporcionando oportunidades de backlinking mútuo.
Uma vez que já fornece um serviço valioso a uma empresa, ela estará mais inclinada a criar um link para si, uma vez que já desenvolveu uma relação comercial com ela.
Além disso, muitas empresas já têm uma página de parceiro para mostrar com quem fazem negócios.
Se eles ainda não estiverem a criar um link para o seu site, esta deve ser uma pergunta fácil e uma maneira rápida de obter um backlink credível de chapéu branco para o seu site.
3. Monitorize as menções à marca e as referências sem links
Por vezes, a sua empresa pode ser mencionada, mas não está a receber o devido crédito.
Por exemplo, um cliente pode escrever um testemunho brilhante num blogue de sucesso, ou fazer referência a uma descoberta publicada pela sua empresa, mas não está a ligar ao seu site.
Peça crédito onde o crédito é devido. Em ambos os casos, prestou um serviço digno de nota. Peça aos clientes que fazem referência à sua marca ou aos sítios Web que o mencionam de alguma forma nos seus sítios para fornecerem uma ligação para trás.
Além disso, procure conteúdo publicado em sites que possam listar os seus concorrentes como recursos, mas que deveriam ter mencionado a sua marca relevante.
Utilize ferramentas como Alertas do Google ou Menção para monitorizar as menções à sua marca ou aos seus concorrentes. Receberá uma notificação por e-mail sempre que um Web site mencionar o nome de uma determinada marca.
Quando encontrar referências não ligadas ao seu sítio Web ou conteúdo, contacte os proprietários do sítio e peça-lhes gentilmente que adicionem uma ligação de retorno para uma atribuição adequada ou uma inclusão pertinente que beneficie o seu público.
4. Publique investigação original
Criar conteúdo valioso e de alta qualidade é essencial para atrair backlinks de sites com autoridade. Pode tornar-se uma fonte de partilha de conteúdos de confiança, tirando partido da sua experiência e investigação original.
Ao considerar porquê e quando as pessoas partilham conteúdos, deve ter em conta a psicologia da partilha de conteúdos.
Um estudo recente descobriu que 94% dos inquiridos afirmaram considerar cuidadosamente a forma como a informação que partilham será útil para o destinatário.
No mesmo estudo, quase metade dos inquiridos afirmou partilhar conteúdos porque lhes permite informar outras pessoas sobre produtos que lhes interessam e, potencialmente, mudar opiniões ou incentivar acções.
Desenvolva guias abrangentes, estudos de pesquisa, infográficos ou relatórios do sector que sirvam como recursos de referência no seu nicho.
Esses ativos de autoridade atraem naturalmente backlinks de sites que procuram fornecer informações valiosas para seu público.
Sempre que um consumidor, blogue ou empresa mencionar a sua pesquisa, receberá um backlink de chapéu branco. Quanto mais informativo for o seu conteúdo, maior será a probabilidade de ser partilhado.
5. Crie conteúdo visual cativante
Conteúdo visual como infográficos, gráficos ou apresentações de diapositivos, atrai a atenção e as partilhas nas plataformas de redes sociais.
Porque é que o conteúdo visual é uma prioridade máxima para os profissionais de marketing? Porque é facilmente digerível e partilhável.
Quase 41% dos profissionais de marketing afirmaram que gráficos originais (por exemplo, infografias, ilustrações) os ajudam a atingir os seus objectivos de marketing. E mais de 50% dos profissionais de marketing disseram que o conteúdo visual é muito importante na sua estratégia de marketing.
Quer esteja a criar um infográfico ou qualquer outro tipo de visual, é uma forma fácil de aumentar a probabilidade de o seu conteúdo ser partilhado.
Sempre que possível, incorpore o link do seu site em conteúdo visualmente atraente para aumentar a probabilidade de ganhar backlinks à medida que é partilhado na Web.
6. Publique Guias Últimos e Guias Passo-a-Passo
Como o nome sugere, os guias definitivos são o recurso “definitivo” sobre um determinado tópico.
A palavra “ultimate” sugere que você tem o melhor e mais profundo conhecimento atual sobre o assunto, atraindo os consumidores a quererem saber mais.
Um guia passo-a-passo, em teoria, fornece uma maneira fácil de aprender a fazer algo. Os consumidores preferem a facilidade e a simplicidade, que um guia passo a passo pretende alcançar.
Ambos os tipos de guias podem ajudar uma empresa a construir o seu perfil de backlink. Por exemplo, se escreveu um guia definitivo para marketing digital, um escritor pode fazer referência a um dos seus pontos numa publicação de blogue sobre marketing de afiliados.
A criação de conteúdos que ofereçam conhecimentos únicos, resolvam problemas ou entretenham o seu público é essencial para atrair backlinks naturais.
7. Ofereça ferramentas ou recursos valiosos gratuitos
É uma empresa de tecnologia?
Construir uma ferramenta gratuita ou uma versão ligeira da sua solução é uma forma eficaz de criar backlinks de chapéu branco de qualidade e pode também gerar potenciais oportunidades.
Por exemplo, a Adobe oferece versões gratuitas ou “mais leves” de várias das suas ferramentas, como o Adobe Acrobat Reader e o Adobe Photoshop Express. Estas versões permitem aos utilizadores pré-visualizar as capacidades da ferramenta e podem incentivá-los a converterem-se em utilizadores pagos no futuro para maximizar o seu software.
Desenvolva ferramentas, calculadoras ou modelos gratuitos que forneçam valor prático ao seu público-alvo.
Os Web sites e blogues do seu sector podem ligar-se naturalmente a estes recursos como referências, estabelecendo o seu Web site como um destino de referência e ganhando backlinks valiosos no processo.
8. Use agregadores de dados para citações
Um agregador de dados, como o nome sugere, compila informações de várias fontes, incluindo contas de telefone e de serviços públicos, registos de empresas em sites governamentais, listas de membros da câmara de comércio e outras citações com o único objetivo de as fornecer aos motores de busca.
As citações locais ajudam a publicar as informações da sua empresa no vasto ecossistema de pesquisa.
Embora a maior parte das pesquisas seja efectuada no Google e noutros motores de pesquisa populares, estes directórios também recebem tráfego e são outra forma de os consumidores descobrirem a sua empresa.
Para começar, certifique-se de que a sua empresa está listada no Perfil empresarial do Google (anteriormente Google My Business), Yelp, Facebook e Apple Maps.
Em seguida, passe para outros directórios gerais ou específicos do sector. Cada diretório em que está listado fornece-lhe um backlink para o ajudar a construir o seu perfil de backlink.
Os proprietários de empresas podem fornecer estas informações diretamente aos agregadores de dados para que estes as enviem a outras fontes em seu nome. Por sua vez, isto ajuda as empresas a aparecerem em citações online.
As citações podem não ser um fator de classificação de pesquisa tão proeminente como eram no passado; no entanto, os seus benefícios não são completamente obsoletos, uma vez que podem fornecer centenas de backlinks relevantes para páginas de destino locais.
9. Aproveite as relações públicas
A plano de relações públicas é uma excelente forma de ganhar destaque e autoridade no seu sector. É também uma forma infalível de ajudar a construir o seu perfil de backlinks.
Considere a sindicação de conteúdo para os seus comunicados de imprensa e conteúdo editorial, que é o processo de republicação ou distribuição de conteúdo do seu site para várias outras plataformas de notícias ou sites relacionados ao setor.
Sindicação de conteúdos envolve frequentemente a criação de parcerias com fornecedores de renome especializados na distribuição de conteúdos em várias plataformas, sítios Web e editoras. Estes fornecedores estabeleceram relações com publicações de notícias e podem ajudar a ampliar o alcance do seu conteúdo.
Cada comunicado de imprensa ou artigo é uma oportunidade para adicionar pelo menos um backlink ao seu conteúdo, quando os editores o permitem.
Também estabelece a sua marca como um especialista no seu sector. Quanto mais frequentemente tiver informações úteis e relevantes para partilhar no seu sector, mais se estabelecerá como uma voz de autoridade.
As relações públicas também se estendem às redes sociais, onde pode partilhar links para conteúdos. Se os utilizadores considerarem o seu conteúdo benéfico, podem voltar a partilhá-lo, ajudando-o a construir backlinks adicionais.
10. Crie um post de blogue “Roundup” ou “Pergunte aos especialistas
Organize entrevistas ou resumos de especialistas com figuras proeminentes do seu sector.
Peça aos potenciais colaboradores uma pequena contribuição – talvez duas a três frases – para incentivar a participação.
Quanto menos pesado for o pedido, maior será a probabilidade de quererem participar. Pedir a opinião de outras pessoas sobre um determinado tópico pode ajudar a reforçar o seu conteúdo e acrescentar informações valiosas que de outra forma não teria.
Criar um resumo ou uma publicação do tipo “pergunte aos especialistas” também aumenta as suas hipóteses de partilha.
Quando estes especialistas contribuem com os seus conhecimentos ou opiniões, é mais do que provável que partilhem o conteúdo com as suas redes, o que fará com que o conteúdo chegue a um público mais vasto, gerando backlinks valiosos e exposição para o seu Web site.
11. Crie relações com influenciadores e líderes de opinião
Envolva-se com influenciadores e líderes de opinião do seu sector através das redes sociais, fóruns ou eventos do sector.
Lembre-se de escolher influenciadores cujo público esteja alinhado com o seu público-alvo. Quando encontrar o nicho de blogue ou o influenciador certo para apoiar a sua marca, envie-lhes o seu produto ou forneça o serviço gratuitamente em troca de uma avaliação.
Colaborar com influenciadores não só ajuda a gerar backlinks, como também expõe a sua marca a um público mais vasto. Quando um influenciador promove o seu conteúdo ou menciona a sua marca, é mais provável que os seus seguidores confiem e se envolvam com o seu sítio Web.
Ou, se tiver um orçamento maior, também pode pagar a influenciadores de nível macro para darem o seu feedback honesto. Depois, faça com que o blogue ou o influenciador crie um link para o seu produto ou serviço.
Além disso, pode fornecer a um blogue ou influenciador um link de afiliado. Sempre que um potencial cliente clicar no seu link de afiliado, receberá uma comissão.
A comissão pode vir do simples clique no link de afiliado ou se o consumidor fizer uma compra. Este esforço de criação de links exige mais esforço da sua parte; no entanto, também envia tráfego de maior qualidade, o que leva a taxas de conversão mais elevadas.
Considerações finais
A decifração do algoritmo em evolução do motor de busca do Google pode ser demorada e cheia de tentativas, atribulações e erros.
O foco nos backlinks desempenha um papel significativo na melhoria da proeminência e relevância do seu sítio Web aos olhos dos motores de busca.
Adquirir backlinks de qualidade sem recorrer a métodos de colocação pagos é um investimento a longo prazo que requer dedicação, criatividade e um compromisso de fornecer valor ao seu público e à sua indústria.
Ao implementar as 12 tácticas accionáveis descritas neste guia, os profissionais de marketing podem melhorar a autoridade do seu site, a visibilidade da marca e as classificações de pesquisa orgânica, impulsionando o crescimento sustentável e o sucesso no competitivo cenário digital.
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Imagem em destaque: one photo/Shutterstock