Conselhos do Google para a classificação: Pare de mostrar

Posted on by Wm

O SearchLiaison do Google respondeu a um tweet que era uma espécie de “pensamento em voz alta” sobre se uma determinada tática poderia ser útil para recuperar do sistema de Atualização de Conteúdo Útil. O SearchLiason deu a sua opinião sobre o porquê de não ser uma boa ideia.

Uma coisa que SearchLiaison deixou claro é que não queria que o seu tweet parecesse que estava a repreender Lily Ray.

Ele tweetou:

Mais tarde, Lily tweetou uma atualização sobre o que queria dizer, uma citação parcial abaixo (clique aqui para ler o tweet completo):

“Uma vez que o meu tweet original aparentemente requer esclarecimentos, actualizei-o. Mas sim, no caso de alguém não ter sido claro, não estou a sugerir que adicionar uma loja de comércio eletrónico seja uma espécie de bala mágica que resolverá os problemas do HCU. Isso não existe.

O que quero dizer é que expandir para o comércio eletrónico é algo que pode potencialmente acrescentar valor aos seus utilizadores (assumindo que é realmente uma loja de alta qualidade com produtos que eles gostariam) e pode ajudar os utilizadores a sentirem uma maior ligação e confiança na sua marca. Também dá ao seu site um objetivo maior do que apenas recomendar produtos vendidos em sites de outras pessoas”.

Ser mais do que um site de afiliados/revisão

O SearchLiaison respondeu a Lily Ray que estava a estabelecer ligações entre os sites atingidos pela atualização das Revisões em setembro de 2023 e a atual Algoritmo principal de março udpate. Há um pouco de contexto que precisa de ser visto para entender a resposta do SearchLiaison, porque uma leitura superficial não mostra o quadro completo, porque aquilo a que o SearchLiaison respondeu não era apenas sobre a única coisa para a qual chamou a atenção. Vale a pena contextualizar a sua resposta para compreender melhor o que pretendia dizer.

Lily observou que os sítios em discussão tinham mais do que apenas conteúdo, que tinham um comércio eletrónico lado.

Ela tweetou:

Depois tweetou:

O debate avançou para a discussão de possíveis “sinais sobrepostos” entre os sítios atingidos pelo sistema Reviews e o Sistema de conteúdo útil (HCU), com o tweet de Terry Van Horne:

Com Lily Ray responder:

“Sim, há muitos cruzamentos pelo que estou a ver. Mas, nesta altura, um site tem “sorte” se só for atingido pelas actualizações das revisões e não pelo HCU”

Terry respondeu mencionando as suas dúvidas sobre as sugestões feitas por outros de que ser um site afiliado poderia ser uma ligação, que não era o tipo de publicidade que contribuía para desencadear problemas, mas outros factores.

Ele tweetou:

“Os “sortudos” podem ser as “anomalias” que ajudam a determinar quais os sinais que se sobrepõem. Por exemplo, fala-se muito de “links de afiliados”, mas tenho a certeza de que se trata mais do local onde os anúncios são colocados na página, do número e da não divulgação de anúncios/patrocínios. Não o tipo de anúncios”

Foi assim que a discussão fluiu e se transformou num debate sites de afiliados.

Alguém respondeu ao segundo tweet sobre o facto de os sítios terem mais do que um componente:

Era o seguinte tweet de Lily Ray a que SearchLiaison respondeu:

“Sim… Pergunto-me se a integração do comércio eletrónico é algo que pode ajudar muitos sites afectados pela HCU a recuperar ao longo do tempo.

Sei que é muito mais fácil falar do que fazer… mas mostra ao Google que o seu site faz mais do que apenas conteúdo de afiliação/revisão.”

A Lily não estava a sugerir essa integração comércio eletrónico seria útil para a recuperação, ela estava apenas a dizer que “estava a pensar” ou talvez até a pensar em voz alta.

SearchLiaison respondeu alertando para o perigo de fazer coisas para “mostrar ao Google”, o que significa estar motivado para fazer algo pelo Google em vez de se concentrar nos utilizadores.

SearchLiaison tweetou:

“Eu não recomendaria que as pessoas começassem a adicionar carrinhos porque isso “mostra ao Google”, tal como não recomendaria que alguém fizesse algo que pensasse que “mostra ao Google” alguma coisa. Quer fazer coisas que façam sentido para os seus visitantes, porque o que “mostra ao Google” que tem um ótimo site é ser … um ótimo site para os seus visitantes e não adicionar coisas que presume serem apenas para o Google.

Também Lily, não quero dizer isto para si em particular ou negativamente. É apenas uma forma de pensar comum com a qual muitas pessoas, compreensivelmente, lidam.

Fazer coisas que pensa que são apenas para o Google é ficar atrás do que os nossos sistemas de classificação estão a tentar recompensar, em vez de estar à frente deles. Tudo o que eu disse aqui: https://twitter.com/searchliaison/status/1725275245571940728“

SearchLiaison prosseguiu com o tema dos sítios Web que tentam “mostrar”, enumerando exemplos do tipo de coisas que caem no beco sem saída de se concentrarem nas coisas erradas.

Ele continuou:

“Pare de tentar “mostrar coisas ao Google”. Já passei por tantos sítios nesta altura (e agradeço o feedback), e os padrões são muitas vezes assim:

– Algo que diz que um “especialista” reviu o conteúdo porque alguém acredita erradamente que isso o classifica melhor

– Coisas estranhas de tabela de conteúdo colocadas no topo porque, quem sabe, ao longo do caminho, de alguma forma isso se tornou uma coisa que suponho que as pessoas assumem que o classifica melhor

– A página foi actualizada dentro de alguns dias, ou até está fresca no dia exato, apesar de o conteúdo não precisar particularmente de nada de novo e provavelmente alguém fez uma reescrita muito ligeira e uma data fresca porque pensa que “mostra ao Google” que tem conteúdo fresco e que vai classificar melhor.

– A página termina com uma série de “ei, aqui estão algumas perguntas frequentes” porque alguém utilizou uma ferramenta ou outro método para adicionar coisas que pensa que as pessoas pesquisam especificamente porque ouviu dizer que se adicionar um monte de pesquisas populares à página, isso classifica-o melhor, não porque alguém que chega à sua página queira isso

– Mal consigo ler o conteúdo principal das páginas porque estou sempre a ser interrompido por coisas enfiadas no meio. O que não é tanto um pensamento de “mostrar ao Google”, mas sim uma experiência insatisfatória”

Reconheceu que os algoritmos do Google não são perfeitos e que é provável que existam muitos exemplos de sítios com classificações de topo que fazem as coisas que acabou de dizer para não fazer.

O SearchLiaison deixou claro que se um SEO está a fazer algo porque pensa que é isso que Sinais do Google ou que é um sinal de qualidade, então está a fazê-lo pelas razões erradas e está num beco sem saída. A atenção deve centrar-se em saber se é bom para o utilizador e não se o Google está à procura de um determinado sinal.

explicou:

“E sim. Um milhão de vezes sim. Encontrará páginas que ainda estão a ser classificadas, tanto de sites grandes como de sites pequenos, que fazem estas coisas. Porque os nossos sistemas de classificação não são perfeitos e, após esta atualização atual, continuaremos a trabalhar nisso, o que também já referi anteriormente: https://twitter.com/searchliaison/status/1725275270943293459

E espero sinceramente que a nossa orientação melhore para ajudar as pessoas a compreenderem que o que o Google quer é o que as pessoas querem. “

Provavelmente é a falha de comunicação da Google

O SearchLiaison culpou a documentação do Google, uma falha de comunicação, se SEOs andavam por aí a recomendar que se acrescentasse que algo tinha sido revisto por um “perito” e assim por diante.

Também fez uma antevisão do que diz atualmente o projeto de documento.

Escreveu:

“Estou a pressionar para que tenhamos uma página de ajuda totalmente nova que talvez esclareça melhor este ponto. Parte do rascunho atual diz coisas como:

“A chave mais importante para o sucesso com a Pesquisa Google é ter um conteúdo destinado a agradar às pessoas, em vez de ser aquilo que possa ter ouvido dizer que “o Google quer”. Por exemplo, por vezes, as pessoas escrevem conteúdo mais longo do que o que é útil para os seus leitores porque ouviram dizer que “o Google quer” conteúdo longo.

O que o Google quer é conteúdo que as pessoas gostem, conteúdo que os seus próprios leitores e visitantes considerem útil e satisfatório. Esta é a base do seu potencial sucesso com o Google. Qualquer questão que tenha sobre a criação de conteúdos para o Google voltará a este princípio. “Este conteúdo é satisfatório para os meus visitantes? Se a resposta for sim, então faça-o, porque é isso que o Google quer.””

SearchLiaison referiu que não faz parte da pesquisa do Google e que o seu papel é ser o elo de ligação entre as pessoas de ambos os lados da caixa de pesquisa.

Voltou depois a exortar a comunidade do marketing de pesquisa a deixar de se concentrar em tentar perceber o que pensam O algoritmo do Google e depois mostrar-lhe isso. Embora não o tenha mencionado, é muito provável que isso inclua a pesquisa no Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa para saber o que fazer.

A sério, obterá sempre melhores resultados se analisar o feedback dos visitantes do seu site, o que inclui tanto o feedback explícito (em que eles lhe dizem como se sentem) como o feedback implícito (em que uma análise como Clareza mostra-lhe como os visitantes do sítio se sentem através dos seus sinais de interação com o utilizador).

SearchLiaison continuou:

“Aqueles que proporcionam experiências de qualidade, eu pessoalmente quero que você tenha sucesso.

Mas, por favor. Se quer ser bem sucedido, deixe de fazer muitas das coisas que ouviu em segundo, terceiro, o que quer que seja, que supostamente “mostram algo ao Google” e mostre aos seus visitantes uma experiência óptima e satisfatória. É assim que mostra aos sistemas de classificação do Google que se deve sair bem.””

Espírito das directrizes do Google

Há nove anos, escrevi um artigo sobre Marketing da experiência do utilizador que explicava o valor da otimização para pessoas em vez de palavras-chave.

Eu sugeri:

Optimize para pessoas, não para palavras-chave.
Se o fizer, mudará a forma como escreve o conteúdo, como o organiza, como estabelece ligações internas e, na minha experiência, será sempre bom para a classificação.

Quer links? Optimize para a experiência do utilizador
Os links são a expressão do entusiasmo das pessoas. As pessoas criam links porque se sentem bem com isso. Qualquer coisa que faça para entusiasmar as pessoas vai aumentar os links, aumentar o número de utilizadores interação aumente tudo o que faz com que um sítio se desenvolva.

Por qualquer razão, o sector da pesquisa continua a tentar mostrar ao Google que é relevante, que o seu conteúdo tem autoridade, que é especializado. Alguns vão ao ponto de inventar autores falsos com fotografias geradas por IA e perfis falsos no LinkedIn, porque pensaram que isso mostraria ao Google que o conteúdo é especializado.

Mas, na verdade, seja apenas isso, certo?

Imagem em destaque por Shutterstock/RYO Alexandre